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和田玉是中国独有的矿产资源，何为和田玉？按照我国新的和田玉鉴定标准，凡是“透闪石”这种矿物的玉都可称为和田玉。有些人认为和田玉是仅产于中国的新疆和田地区，但是除了在中国新疆，“透闪石”玉在中国的青海、俄罗斯也有分布。从广义上讲，这些“透闪石”玉都可称为和田玉。和田玉因为历史悠久、文化底蕴深厚而深得中国人的喜爱，近些年来，和田玉身价大涨，并逐渐走入礼品行列，呈现商品化趋势。与此同时，和田玉的商业化发展道路，也出现了种种问题。
品牌，是一种无形的身份。品牌对于一个商品而言，有着不可磨灭的意义。纵观整个商品社会，品牌代表着品质、信誉，人们越来越信任品牌，愿意为品牌的附加价值消费。和田玉制成饰品后逐渐商品化，树立品牌是必不可少的一环。然而目前整个和田玉市场，存在着这样一种状况，那就是现在的和田玉市场标价比较混乱，低折扣的情况比较普遍。有的销售商则振振有辞说“黄金有价玉无价”。这样没有品牌为基础的交易，价格虚晃。因为无法估算出手中买下的玉饰究竟价值几何，消费者很容易“丈二的和尚莫不着头”。很多消费者认为，大商场的和田玉饰品统一的雕工缺乏艺术性，又担心从游散商家那里购买和田玉容易上当而踌躇不前，这样的状况，严重制约了和田玉商品化发展的脚步。
据了解，和田玉从原始地采集后，销售商们往往选择在千里之外的上海北京等地开设店铺，且仅有少数能做成品牌被消费者认知。记者认为，和田玉虽然是文化消费，但是既然作为商品，就该有明确的价格标准，“黄金有价玉无价”的说辞，不能给消费者一个明确的答案。现在的和田玉市场还没能形成品牌意识，散乱的和田玉销售和漫天要价，只能导致和田玉市场混乱。
品牌能满足消费者情感和精神寄托，良好的品牌运作能突出和田玉的真实品质与内涵，保留和田玉的文化价值。记者希望能有更多像琢艺轩这样的玉石制品品牌店。因为，只有形成品牌，有了标准，才能稳定市场，取信于民，才能达到买卖双方的共赢，才能使和田玉市场健康有序的发展。
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