消费者在享受到和田玉市场繁荣的同时，也面临着一个尴尬：玉石产品同质化严重。其实不仅仅是消费者感受到的产品千篇一律，玉石产业整体都存在同质化的问题。
同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象，而以此为基础的竞争为同质化竞争。玉石产业商业化程度加深的同时也不能避免同质化。首先在玉器产品上，无论是题材还是设计上都重复率过高。传统题材是需要保护并发扬，但这不能作为创新的借口。我们如今常见的是传统的吉祥图案占据了玉雕产品的主流，鲜见几件有新意的作品。产品差别不易分清，差异小。就算是题材一样，在设计上也没有区别开来。
重复率高的玉雕产品内容替代性强，而生产玉器的企业也存在同质化的趋势。在管理上是产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。消费者对于这样的玉器企业没有消费忠诚度。
所以说同质化不利于消费者识别。企业如果不克服同质化，品牌建设及产品、服务的提升都会受到损害。我们常见同质化竞争的最后演变成价格战，对玉石市场长久发展是百害而无一利。
